奥运会是中国的一件大事，对中国的经济有何好处？

最佳答案 - 由投票者2007-07-21 09:42:09选出

国际奥委会的市场开发与营销是指国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资金，利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。实质上是由奥林匹克知识产权的权利人国际奥委会、国家奥委会、奥运会组委会等许可他人对奥林匹克知识产权进行商业使用以获取收益的行为。市场开发与营销的收益是奥林匹克运动目前最主要的收入来源。

奥林匹克营销的类别和范围主要包括国际奥委会对奥运会电视转播权、国际赞助即奥林匹克伙伴计划，或ＴＯＰ计划、国际奥委会特许经营权、国际奥委会供应商、国际奥委会纪念币铸造、邮票发行等权利的转让与营销。

奥运会电视转播权的收入和分配

奥运会电视转播权收入是迄今为止奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源。尽管电视转播收入对奥林匹克财政支持上具有重要作用，但为了使世界上最广泛的观众观看奥运会，国际奥委会出售电视转播权的政策是只将电视转播权出售给能够确保相应国家或地区的观众免费观看奥运会的转播商。奥运会电视转播权的营销，是由国际奥委会批准成立的奥林匹克广播电视委员会负责制作或委托制作有关奥运会的国际电视信号并将其传输给国际奥委会授权的各国际转播商。国际奥委会负责签署并缔结一切有关奥运会电视转播权的协议。

国际奥委会官方网站的数字，本次２００４年雅典奥运会的电视转播权的收入达到１４．８２亿美元，预计２００８年北京奥运会将达到１６．９７亿美元。往上追溯，２０００年悉尼奥运会电视转播收入为１３．１８亿美元，１９９６年亚特兰大奥运会为８．９５亿美元，１９９２年巴塞罗那奥运会为６．３６亿美元，１９８８年汉城奥运会为４．０３亿美元，１９８４年洛杉矶奥运会为２．８７亿美元，１９８０年莫斯科奥运会只有１．０１亿美元。

１９５８年《奥林匹克宪章》新增加电视版权收入分配的新条款。宪章第４９款写道：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配。”２００２年以前，国际奥委会将电视版权收入的６０％分配给奥运会组委会，其余的４０％由国家奥委会、国际单项体育联合会和国际奥委会三家分。

奥林匹克全球赞助伙伴的收入

奥林匹克全球赞助伙伴的营销是１９８５年开始的，２０世纪８０年代中期以前，电视版权是奥林匹克运动的主要收入，１９８０年占其总收入的９５％，而且其中８５％来自美国的广播公司。为了防止广播公司以此进行要挟，危及奥林匹克运动的利益，国际奥委会在１９８１年１２月成立了新财源委员会后改名为营销委员会，于１９８５年２月通过了“国际奥林匹克营销计划”的实施目标与原则。在此基础上，国际奥委会推出了四年—度的奥林匹克伙伴计划。由于奥运会全球赞助商又称奥林匹克商业伙伴，因此，这一计划也称奥林匹克伙伴计划。

从１９８５年开始到２０００年国际奥委会实施了四个阶段的ＴＯＰ计划，在此过程中，各国奥委会参与率不断增加，而且实际收入均超过计划创收。

中国《奥运会与市场化运作》课题组专家指出，对于赞助商的选择应适当地抬高门槛，减少数量，并采用招标制。这一点，洛杉矶奥运会为我们提供了成功的经验。当时组委会可用集资渠道只有出售电视转播权、商业赞助和出售门票３种。以前奥运会组织者们从来没有从这３种来源获得７５００万美元以上的资金，而这届奥运会的财政预算为５．１３亿美元，相差甚远。组委会本着“谁获利多谁付钱，而多付钱可获更多利益”的商业准则，瞄准财力雄厚的超级跨国公司，将赞助商的数量减少３０多个，“每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品”，以４００万美元的底价在两年中迅速与３０多家居于该行业中领导地位的超级跨国公司达成协议。为获得最大营销利益，组委会引进公开招标制。以奥运会饮料为例，参加竞争的有可口可乐、百事可乐、七喜等大小公司，结果实力雄厚的可口可乐公司以１２６０万美元战胜对手成交。电视版权的出售也采用同样办法，人们原以为只能卖到１亿美元，但经过美ＡＢＣ、ＣＢＳ、ＮＢＣ、ＥＳＰＮ４家广播公司竞争后，ＡＢＣ出价２．２５亿美元成交。

国际奥委会特许经营权收入

奥林匹克特许经营权是特许经营人通过与奥林匹克知识产权人签署特许经营合同，并向其支付特许权使用费而取得在其商品上使用奥林匹克标志、徽记、吉祥物等奥林匹克标识的权利。特许权使用费一般按特许经营商品销售收入的固定比例计算。也就是商家向国家奥委会和奥运会组委会支付一定的费用后，国家奥委会和奥运会组委会发放给商家营销许可证，准许其在产品上使用奥林匹克的标识。获得该证的商家需将其产品１０％－１５％的营销额上交国际奥委会和奥运会组委会。奥林匹克的特许经营人只能在被许可类别的产品上使用奥林匹克标识，但不能使其公司直接与奥林匹克运动相联系。