传播组合是一个有效营销的组织过程，也是一个不断创新的策划过程。所谓传播组合，指的是网站在实施营销=传播策略的过程中，不再进行零散、无序的传播活动，而是试图通过相互关联、经过整合与再整合的“后浪推前浪”式的、传播声音高度一致的推广活动，拉近网站与消费者的时间与空间距离，从而实现自身效益最大化，同时，积累网站的品牌资产。这一过程自始至终应以消费者为导向，只有掌握消费者，才能主宰市场，这是整个传播活动应予以关注的焦点。

　　1、偶像传播
　　向明星借势，为自己造势服务，这是偶像传播的精髓。如何有效地开发和运用明星资源，是网络营销人员策划的重点。应注意的是，千万不要花钱为明星做宣传，而应真正做到让明星为自己做宣传。这个分寸不易把握，但一定要把握好。名人演绎性感尤其有着非同一般的号召力，随着人们对广告中娱乐功能需求的加强，名人广告会是一个方向。

　　2、事件传播
　　各网站可以利用具有炒作潜力的事件(如新闻)，结合消费者的兴趣点、敏感点、关注点和社会流行时尚，申明自己的主张，推广自己的形象。

　　3、概念传播
　　这是指借宣传某一新概念、新观点、新思想，来进行网站推广。比如，某一女性网站，可以通过不断地制造能够引导、启发女性思想和行为方式的各类概念，并加以抛售，来对自己的网站进行推广传播活动。

　　4、捆绑传播
　　与有关单位合作，通过强强联合，共同进行促销，以达到互惠互利、共同发展的目标。

　　5、名人传播
　　利用名人的偶像效应对网站进行推广，是许多网站经常采用的方法。

　　6、造势传播
　　“势”的种类很多，主要有造势与攻势、借势与融势、优势与劣势、强势与弱势、顺势与逆势，势的最高境界是经营势。势可以被制造，也可以有效地经营。

　　7、活动传播
　　网络企业可以利用某一档期，举办一系列的活动进行网站推广。这类推广活动一定要讲究实效，不能务虚，创意也要特别，做到这些，效果一定不凡。

　　8、免费传播
　　免费大餐，是网络营销推广活动中非常有特色的一项活动，是注意力营销的独特产物。免费提供电脑、免费提供网络接入、免费提供电视机置顶盒、免费电话、免费发放股票，不一而足。免费热潮的实质是在争夺注意力、争夺眼球。

来源：网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计